Erinevad on töötunnid ja -ajad. Alustades polnud ma ise veel isa. Avaliku ringhäälingu jaoks on suurenenud konkurents toonud kaasa mitmeid probleeme. Kuid omaette teemana pole sugude kujutamine teleekraanil pälvinud ei meediapoliitika tegijate, ajakirjanikeega teleauditooriumi enda huvi. Kutid, lugege uuesti: suurus ei ole oluline! Kasutaja, kes kinnitab uudiskirjade saamist, nõustub saama Modern Studio OÜ uudiskirju ja lubab oma isikuandmete töötlemist kuni nõusoleku tagasi võtmiseni, mida saab teha vajutades "loobu uudiskirjast" ikoonile, saates päringu e-posti aadressil klienditeenindus studio-moderna.
Helsingi ülikool, kommunikatsiooni osakond 1.
Naisena kaitseväelase mundris
Kas sugude kujutamine saadetes on oluline ajakirjanikele ja auditooriumidele? Kas õiglane ja mitmekesine naiste ja meeste representeerimine saab anda lisaväärtust ning tekitada ringhäälingule konkurentsieelise? Selline samm ei näita mitte ainult, et mitmekesisus sugudeule kujutamisel on üks kvaliteetse saadetetegemise tunnus, vaid et see on ka avalik-õiguslikule ringhäälingule majanduslikult kasulik.
Antud õppevahend on konkreetne samm rakendada võrdõiguslikkuse poliitikat ning meedia ja soo teooriaid nii auditooriumide kui ka ringhäälingu kasuks. Õppevahend keskendub Euroopa muutuvate meediaturgude, riikliku ja rahvusvahelise võrdõiguslikkuse poliitika suhtele ning analüüsib soo vaatenurgast telesaadete hetkeseisu — ning kõik see toimub Euroopa avalik-õigusliku ringhäälingu kontekstis.
Võrdõiguslikkuse poliitika ja avalik-õiguslik ringhääling Enamikes Euroopa riikides pole arutelu sugude kujutamise üle olnud seotud majandusliku mõtlemisega. Pigem on suurem osa rõhuasetusest olnud traditsioonidel ja riiklikul poliitikal töökohtadel võrdsete võimaluste tagamiseks. Üheks esimeseks foorumiks selleteemalisele diskussioonile oli Steering Committee on Equal Opportunities in Broadcasting Ringhäälingus Võrdsete Võimaluste Edendamise Juhtkomitee, Komitee asutas Euroopa Komisjon, ning selles said kokku Euroopa Liidu maade avalik-õiguslike ja kommertsringhäälingute esindajad, et vahetada kogemusi ja edendada head tava töö ja karjääri arengu võimaluste vallas.
Kuigi juhtkomitees arutati sageli vajadust ka samasuguse infovahetuse foorumi järele saadete sisu teemadel, siis sellist foorumit ei tekkinud. Puudu jäi praktilisest kogemusest. Kuid ndate aastate alguses hakkasid mõned ringhäälingud tõsiselt võtma naiste ja meeste kujutamise muutmist saadete sisus. YLEs Soome alustati Selle projekti raames tehti ja telliti uuringuid uudistest kuni meelelahutussaadeteni.
Tehti ka auditooriumiuuringuid ning korraldati majasiseseid seminare ja praktilisi koolitusi. Viimasele kirjutasid alla ca 40 Euroopa ringhäälingu esindajad. Kuigi mõlemad dokumendid pakuvad pigem üldisi suuniseid kui et nõuavad konkreetseid samme, siis esindavad nad ikkagi arusaama, et sugude kujutamine on üks otsustavamaid elemente meediapoolses reaalsuse representatsioonis, ning tunnistavad vajadust arendada ja mitmekesistada meediasisu.
Kuna sellega muutus teema rahvusvaheliselt oluliseks ja sisenes avalikku diskussiooni, siis on mitme riigi ringhäälingud avastanud selle reaalsuse, analüüsides oma saateid ja auditooriume.
Huvitavaid fakte seksist, mida sa varem ehk ei teadnud
Projekti kaasfinantseerija oli Euroopa Komisjoni neljanda kogu tegevusprogramm naistele ja meestele võrdsete võimaluste tagamiseks. Ühiskond muutub — meedia mitte? Põhja-Euroopa televisioonides tehtud sugude kujutamise uuringute tulemused Siinkirjeldatud muutused peaksid näitama Euroopa ringhäälingutele, et meie ühiskond muutub, ja mitte ainult sotsiaaldemograafiliselt, vaid ka selles osas, et avalikkus tunneb muret soo kujutamise viiside üle meedias.
Näiteks Soomes on naised Millised on meeste seksuaalsete liikmete suurused olnud avalikus sfääris hästi esindatud. Kuid YLE Antud tulemus on lähedane 71 riigi keskmisega, vastavalt Eesmärk oli teada saada, kas ja kuidas antud ringhäälingud, kellel on sarnased filosoofiad ja kultuurilised taustad, erinevad üksteisest soo kujutamise vallas. Kokku analüüsiti tundi projektis osalejate prime-time saateid.
Oluline on ka vanuse faktor: mida noorem on naine, seda on suurem on võimalus, et ta on teleekraanil. Miks peaks meedia muutuma? Et ellu jääda. Kas need tulemused on olulised? Vastus on jaatav traditsioonilises feministlikus mõttes, sest need tulemused näitavad, et meedia ei peegelda sotsiaalset reaalsust.
Kuid see pole piisav argument ringhäälingu jaoks, rääkimata saatetegijast, kel tähtaeg kukil.
Mehed ja naised ebatraditsioonilistes ametites
Kuid on olemas ka argument, mis aitaks saadetetegijatel need takistused ületada — nimelt rahulolevate tarbijate äriliselt motiveeritud otsingud.
Nii nagu ka teised avalik-õiguslikud ringhäälingud, mis tunnevad muret meediaturgude ja auditooriumide fragmenteerumise pärast, on YLE uurinud erinevate nais- ja meesauditooriumide tunnusjooni ja eelistusi nt. Need uuringud näitavad, et sugude mitmekesine kujutamine annab tulemuseks vaatajatele ja kuulajatale haaravama saate.
Teleuudiste vaatajate fookusgrupi uuring Aslama näitas, et auditooriumid on väsinud standardiseeritud keskklassi keskmises vanuses meestest uudistes ja nad hindaksid avaramat lähenemist, mis seostaks uudiseid paremini vaatajate igapäevaeluga. Teine YLE tellitud prime-time saadete ja Millised on meeste seksuaalsete liikmete suurused auditooriumide uuring Nikunen et al.
Siinne õppetund on, et mitte ainult ühiskonna struktuurid pole kiiremini muutunud kui nende representatsioon meedias, vaid et ka erinevate auditooriumide maitse soo kujutamise suhtes tundub olevat vähem traditsiooniline kui saated.
Kuna Millised on meeste seksuaalsete liikmete suurused ringhäälingut ootab ees järjest kasvav konkurents ja turgude rahvusvahelistumine, ja kuna auditooriumid on samaaegselt jagunenud väiksemateks segmentideks, kes võivad valida järjest suurema arvu kanalite ja saadete vahel, siis on avalikus arutelus tõusnud teemaks maksumaksja taskust finantseeritava meedia õigustatus üldse.
Edu sõltub mitmekesisusest, kui võrdluseks on kommertsringhääling. Siin võiks kasu olla avalik-õigusliku ringhäälingu mitmekesisuse ja võrdsuse traditsioonidest, mida saaks rakendada kui vahendeid nii laiale kui kitsale auditooriumile meeldimiseks, seades sugude õiglase representeerimise Suurenenud liikme kiireks. Õppevahendi juurteks on tugev võrdsuse ja mitmekesisuse poliitika ning Põhja-Euroopa avalik-õigusliku ringhäälingu seadus; õppevahend annab märku naiste ja meeste vildakast representeerimisest tänapäeva meediatoodangus; õppevahend tunnustab soo mitmekesise representeerimise väärtust kui üht kvaliteedi kriteeriumi avalik-õiguslikus ringhäälingus.
Kuid kõik see ei muutu automaatselt saate kõrgemaks kvaliteediks, mille rõhuasetus on sugude õiglasel kujutamisel.
Seega on õppevahendi eesmärk süüvida saadete tegemise protsessi ja pakkuda saatetegijatele näiteid, mis ärgitavad arutelu ja mis pakuvad saadete tegemiseks alternatiivseid viise.
Üks projekti suuremaid väljakutseid oli luua õppevahend, mis on seotud saadetetegijate igapäevaeluga, nende konkreetsete praktikatega, selle asemel, et võtta loengulik, distantseeritud ja poliitikast rääkiv lähenemine. Meediaprofessionaalid on ise märkinud, et kui pöörata suuremat tähelepanu sooteemale, siis on võimalik muuta ka teisi tootmise harjumuspäraseid viise, mille kõige tulemuseks on innovatiivsem ja konkurentsivõimelisem saade.
Mitmekesisus telepildis — tulevik Siinkirjeldatud rahvusvaheline koostöö on näidanud, et see teema ei puuduta mitte ainult üksikuid saateid ja ajakirjanikke, vaid peegeldab nähtust, mis on iseloomulik tervele Põhja-Euroopale. Veel enam, siinne koostöö on tõstnud projektis osalevad ringhäälinud avalikkuse tähelepanu alla nii siseriigiliselt kui ka rahvusvaheliselt ja on aidanud neil parandada oma organisatsiooni imagot, lisades sellele tähelepanu ja hoolimise sooteemade suhtes ja huvi innovatsiooni vastu.
Liitu uudiskirjaga
Digitaliseerumine toob kaasa sajad, kui mitte tuhanded uued üleeuroopalised riiklikud ja erakanalid. Samas tähendab see, et auditooriumid on segmenteerunumad ja hajutatumad oma vaatamisharjumustes.
Kuigi mõned uued kanalid on suunatud naistele nt. UK Living, Teva Prantsusmaalsiis nende filosoofia hakkab tõenäoliselt tuginema puhtalt turuprintsiipidele, eesmärgiga tõmmata ligi suurima ostujõuga naisi.
Kuidas hirmu murda?
Ja nii võivad kõrvale jääda paljude väikeste auditooriumigruppide huvid ja reaalsused. Seega stimuleerivad sooteemalised diskussioonid ka diskussioone saadetetegemise teiste aspektide üle, mis esitavad järjest suuremaid väljakutseid kogu Euroopa ringhäälingutele. Viited Aslama, Minna Katsojien arvioita television ihmiskuvasta. In Sana, Elina toim. Naiset, miehet ja uutiset. Finnish Broadcasting Company, Helsinki. A Finnish Case Study.
Eie, Birgit Who Speaks in Television? A Comparative study of female pariticipation in television programmes. Oslo, NRK. Halonen, Irma-Kaarina Suomenkielisten televisiouutisten nais- ja mieskuva. MediaWatch Global Media Monitoring Project. MediaWatch, Toronto. Nainen viihteenä, mies viihdyttäjänä — viihtyykö katsoja?
Sivo, Ismo Eurooppalaisen television eteneminen kohti digitaalikautta.
Joukkoviestimet — Soome massimeedia Kulttuuri ja viestintä — Culture and the media series Statistics Finland, Helsinki. Women and Men in Finland. Statistics of Finland Kokkuvõte Tänapäeva kommertsmeedias peavad ringhäälingu otsustajad ja saadetetegijad järjest enam vastu tulema oma vaatajaskonna soovidele.
- Huvitavaid fakte seksist, mida sa varem ehk ei teadnud | Dormeo
- Mis on liikme soltuvuse suurus
- Huvitavaid fakte seksist, mida sa varem ehk ei teadnud Huvitavaid fakte seksist, mida sa varem ehk ei teadnud Tunnistagem üles!
- Sugu telepildis
- Liikme suurusega vastama
- Kuidas kiiresti suurendada kodu munn